6．媒體定位
優(yōu)勢：
利用一些賽事，通過事件營銷，實現(xiàn)快速提升企業(yè)品牌和產(chǎn)品知名度。
問題：
A．沒有很好利用事件的傳播力，在事件選擇上陷入盲目性。選擇的賽事基本是一些關(guān)注度很底的垃圾賽事活動，沒有實現(xiàn)很好傳播效果。
這些賽事活動沒有引起區(qū)域主流媒體的關(guān)注和跟蹤報道。哪怕露臉也是很小篇幅或簡短新聞性的豆腐塊文章。
選擇事件營銷，必須對事件的廣泛性、延續(xù)性、獨特性、唯一性、權(quán)威性、信用性、參與性等7大關(guān)鍵點，進行充分探討、分析、取舍，才能保證事件營銷的良好傳播效應。
B．媒體選擇上，基本避開主流平面媒體，只是在生產(chǎn)基地附近路段，投放少量的路牌平面廣告。筆者認為這是非常失誤的。
媒體選擇，必須根據(jù)市場拓展規(guī)劃、市場目標、消費目標、產(chǎn)品特性等，進行充分分析，才能實現(xiàn)傳播載體選擇的合適程度，實現(xiàn)媒體投放、傳播的有效性。
7．包裝定位
優(yōu)勢：
接近一些暢銷品牌的包裝風格，謀求產(chǎn)品上市的快速認知度。
問題：
A．包裝設計沒有自身特色，失去個性，容易引起消費者混淆品牌，不利品牌培植。往往個性化的包裝更能吸引消費者的購買欲望和消費沖動感，使之擁有為快之感覺。絞股藍出自圣堂山幾千米海拔高山，應以當?shù)卦�始深林為設計理念，實現(xiàn)“健康喝出來”的品牌定位初衷。
B．在包裝設計上，過分強調(diào)、突出產(chǎn)品本身，沒有注重品牌訴求理念傳播、VI形象識別系統(tǒng)的嚴格應用。
作為包裝，應突出品牌形象和理念傳達，特別是一些不能訴求產(chǎn)品功能性的食品來說，傳播品牌形象和訴求理念更為至關(guān)重要。也是產(chǎn)品在上市前必須引以為戒的關(guān)鍵點，沒有必要追風、跟風，否則會適得其反，腹背受敵，得不償失。
相關(guān)建議和對策（摘要）

品牌策略
實施產(chǎn)品“禮品型”“家用型”兩大系列、兩條腿走路的品牌經(jīng)營戰(zhàn)略，以“家用型”系列實現(xiàn)品牌量的提升，以“禮品型”系列的高貴品質(zhì)和文化品位，實現(xiàn)南寧果佳茶飲品牌質(zhì)的飛躍，鞏固品牌價值，實現(xiàn)品牌保植和增值效應。
1．禮品型定位
打造“宮廷御用”品牌。
據(jù)說絞股藍、苦丁茶曾經(jīng)是古代廣西面呈楊貴妃御用的貢品�？梢宰�冊“御品果佳”“貴妃瘦身”絞股藍、苦丁茶等。
注入傳統(tǒng)文化理念，打造“天然減肥不用藥、健康茶飲果佳造”的禮品型“御品果佳”“貴妃瘦身”絞股藍、苦丁茶系列。
禮品型“御品果佳”“貴妃瘦身”絞股藍、苦丁茶系列的包裝，力求傳承中國古文化的諸子百家文化底蘊，提高產(chǎn)品的文化性、欣賞性，提高禮品型“御品果佳”“貴妃瘦身”絞股藍、苦丁茶系列的文化品位。
2．家用型定位
以“家用型”系列產(chǎn)品，面對大眾百姓的消費習慣，打造大眾化的家庭專用茶飲料，謀求實現(xiàn)市場快速占領和拓展的目標，實現(xiàn)品牌量的擴張。
以禮品型打造品牌的質(zhì)、品、味、色獨家絕色的御用尊品——“御品果佳”“貴妃瘦身”絞股藍、苦丁茶系列。
介于私秘性考慮，相關(guān)的推廣策略、傳播策略、渠道策略、定位策略等還不能與大家分享。
新產(chǎn)品上市品牌、產(chǎn)品定位的一些思考
1．市場調(diào)研，必不可少
這是任何新產(chǎn)品上市，必須走過的一座大橋。
沒有這座，你要是過了河之后，就會后悔莫及。甚至會讓企業(yè)走進泥潭。
但是，如果進行全面、系統(tǒng)的市場調(diào)研，根據(jù)市場的現(xiàn)狀和消費習慣、產(chǎn)品特性等，對品牌、產(chǎn)品定位會得到相應準確的程度，在推廣上，也會把在調(diào)研階段認為拉長了的時間趕回來，實現(xiàn)事半功倍的效果。
2．定位切記過分獨特，脫離實際
消費者認可才是最真。
任何脫離市場實際的品牌、產(chǎn)品定位，包括口感、市場、消費、品牌、訴求、媒體、包裝等，都必須貼合消費者需求，切合市場實際，符合產(chǎn)品個性。
3．冷靜思考，力求果斷，切忌任何嘗試行為。
如果嘗試，去運營一個公司、一個品牌，可能會累累中招，得不到期望的蛋糕。
相反，還會費時費財，最后陷入尷尬境地。